Estudio de mercado para el posicionamiento de la marca Funat a través de marketing en Colombia.

Abstract

El posicionamiento de marca en la venta de productos naturales desempeña un papel crucial en el éxito de una empresa en un mercado cada vez más competitivo y orientado hacia la salud y el bienestar, aparte de captar la atención y preferencia de los consumidores, la elección de una estrategia de posicionamiento de marca efectiva no solo contribuye al éxito comercial a corto plazo, sino que también establece las bases para una lealtad a largo plazo y una conexión emocional con el público objetivo. Se observa una tendencia a la baja, especialmente en productos de ciertas categorías. Este declive puede atribuirse a cambios en el comportamiento del consumidor, la creciente competencia en el mercado y a factores externos como precios o calidad en los productos. Los principales problemas identificados incluyen la falta de visibilidad en línea, una experiencia de compra en tienda que no destaca los productos de manera efectiva, y una respuesta inadecuada a las necesidades cambiantes de los consumidores.

Brand positioning in the sale of natural products plays a crucial role in the success of a company in an increasingly competitive market oriented towards health and well-being, apart from capturing the attention and preference of consumers, the choice of a Effective brand positioning strategy not only contributes to short-term business success, but also lays the foundation for long-term loyalty and emotional connection with the target audience. A downward trend is observed, especially in products of certain categories. This decline can be attributed to changes in consumer behavior, increasing competition in the market and external factors such as prices or product quality. The main problems identified include a lack of online visibility, an experience in-store shopping that does not highlight products effectively, and inadequate response to the changing needs of consumers.