Análisis del impacto del marketing deportivo y de la publicidad en la primera división del fútbol profesional colombiano.

Abstract

El fútbol es una de las manifestaciones culturales y deportivas que generan más pasión en el territorio colombiano, su impacto en la sociedad va más allá de los estadios y de la hinchada. En los últimos años, el marketing deportivo se ha convertido en una herramienta fundamental para los clubes, patrocinadores y organizaciones relacionadas con este deporte en el país. La influencia del marketing en el fútbol colombiano no solo ha transformado la forma en que se comercializa este deporte, sino que también ha moldeado la percepción de los aficionados y ha tenido un impacto significativo en la economía y la cultura del país. El fútbol colombiano tiene una importancia significativa culturalmente en el país, es una actividad que une familias y comunidades, hasta el punto de que genera una identidad como nación. El poder del fútbol, para el 72% de los colombianos, la actividad deportiva es importante o muy importante y es porque contribuye a separar a los jóvenes de problemas de vicios y de la violencia y les abre caminos de recreación y diversión sana. (Centro Nacional de Consultoría - & Min. Interior, 2014) Esta monografía tiene como objetivo principal investigar y analizar a profundidad el papel del marketing en el fútbol colombiano. Se busca comprender cómo estrategias de marketing, patrocinios y branding, han contribuido a la expansión y profesionalización de este deporte en Colombia como espectáculo social y cultural. A medida que el fútbol se ha convertido en una industria multimillonaria en el país, es esencial examinar de cerca las prácticas de marketing que han permitido este crecimiento y cómo han influido en la experiencia de los aficionados. La relevancia de esta investigación radica en su capacidad para arrojar luz sobre un fenómeno que ha transformado no solo el deporte sino también la sociedad colombiana en su conjunto. Al comprender mejor cómo el marketing deportivo ha impulsado el fútbol colombiano, los clubes, las marcas, y las instituciones deportivas podrán tomar decisiones más informadas para continuar desarrollando estrategias efectivas en este contexto. Además, esta monografía puede servir como una referencia valiosa para académicos, estudiantes y profesionales interesados en el marketing deportivo y su impacto en las dinámicas culturales y económicas de un país. En resumen, esta investigación tiene como propósito principal analizar el fenómeno del marketing deportivo en el fútbol colombiano, examinando su evolución, impacto y perspectivas futuras. A través de esta monografía, se analizará cómo el marketing ha contribuido al crecimiento del fútbol en Colombia y cómo continúa desempeñando un papel fundamental en la industria deportiva y la sociedad en general.

Soccer is one of the cultural and sporting events that generate the most passion in Colombian territory; its impact on society goes beyond the stadiums and the fans. In recent years, sports marketing has become a fundamental tool for clubs, sponsors and organizations related to this sport in the country. The influence of marketing on Colombian football has not only transformed the way the sport is marketed, but has also shaped fan perception and had a significant impact on the country's economy and culture. Colombian football has significant cultural importance in the country; it is an activity that unites families and communities, to the point that it generates an identity as a nation. The power of football, for 72% of Colombians, sporting activity is important or very important and it is because it contributes to separating young people from problems of vices and violence and opens avenues for recreation and healthy fun. (National Consulting Center - & Min. Interior, 2014) The main objective of this monograph is to investigate and analyze in depth the role of marketing in Colombian soccer. It seeks to understand how marketing, sponsorship and branding strategies have contributed to the expansion and professionalization of this sport in Colombia as a social and cultural spectacle. As football has become a multi-billion dollar industry in the country, it is essential to closely examine the marketing practices that have enabled this growth and how they have influenced the fan experience. The relevance of this research lies in its ability to shed light on a phenomenon that has transformed not only sport but also Colombian society as a whole. By better understanding how sports marketing has boosted Colombian soccer, clubs, brands, and sports institutions will be able to make more informed decisions to continue developing effective strategies in this context. Furthermore, this monograph can serve as a valuable reference for academics, students and professionals interested in sports marketing and its impact on the cultural and economic dynamics of a country. In summary, the main purpose of this research is to analyze the phenomenon of sports marketing in Colombian soccer, examining its evolution, impact and future perspectives. Through this monograph, it will be analyzed how marketing has contributed to the growth of football in Colombia and how it continues to play a fundamental role in the sports industry and society in general.