La importancia del Merchandising Visual en las estrategias de mercadeo.

Abstract

Con la primera parte del trabajo, se comienza con una introducción en la que se presenta el tema seleccionado y su relevancia. Se explica el papel que desempeña el merchandising en el Marketing y la importancia de aplicarlo como una estrategia que ayuda a atraer y captar la atención de los clientes, mejorar su experiencia de compra, incrementar las ventas, fortalecer la imagen de marca y diferenciar una empresa de la competencia. Además, se destaca la importancia de comprender los diferentes tipos y técnicas que ayudan a desarrollar de manera óptima las estrategias mencionadas. La segunda parte contiene los conceptos básicos del merchandising y el visual merchandising, así como la evolución de técnicas y estrategias que ha tenido por los cambios del mercado y las nuevas tendencias, para así contextualizar a los lectores, facilitando la comprensión de tema y resaltando la relevancia de esta estrategia en el mercadeo. Por último, la tercera parte del trabajo se centra en el desarrollo del tema específico a trabajar “Merchandising Visual o de presentación”, el cual contiene la importancia que este tiene para influir en el comportamiento de compra de los consumidores, a través de la presentación visual de los productos en el punto de venta y como los componentes trabajan en conjunto para aumentar el éxito de las estrategias de marketing y ventas de las empresas.

With the first part of the work, it begins with an introduction in which the selected topic and its relevance are presented. The role that merchandising plays in Marketing is explained and the importance of applying it as a strategy that helps attract and capture the attention of customers, improve their purchasing experience, increase sales, strengthen the brand image and differentiate a company. of the competition. In addition, the importance of understanding the different types and techniques that help to optimally develop the aforementioned strategies is highlighted. The second part contains the basic concepts of merchandising and visual merchandising, as well as the evolution of techniques and strategies that have occurred due to market changes and new trends, in order to contextualize readers, facilitating the understanding of the topic and highlighting the relevance of this strategy in marketing. Finally, the third part of the work focuses on the development of the specific topic to work on “Visual or presentation merchandising”, which contains the importance it has to influence the purchasing behavior of consumers, through presentation. visual of the products at the point of sale and how the components work together to increase the success of companies' marketing and sales strategies.