Please use this identifier to cite or link to this item:
https://bibliotecadigital.iue.edu.co/jspui/handle/20.500.12717/2976
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.advisor | Álvarez Ramírez, Manuela | - |
dc.contributor.author | Higuita Manco, Heidi Tatiana | - |
dc.contributor.author | Fernández Jiménez, Yully Marcella | - |
dc.date.accessioned | 2023-07-18T20:08:10Z | - |
dc.date.available | 2023-07-18T20:08:10Z | - |
dc.date.issued | 2020 | - |
dc.identifier.citation | Higuita Manco, H. T. y Fernández Jiménez, Y. M. (2020). Plan de Mercadeo Gaia Ancestral. Institución Universitaria de Envigado. https://bibliotecadigital.iue.edu.co/jspui/handle/20.500.12717/2976 | spa |
dc.identifier.uri | https://bibliotecadigital.iue.edu.co/jspui/handle/20.500.12717/2976 | - |
dc.description | Proyecto presentado como requisito para optar por el título de Administradores de Negocios internacionales. | spa |
dc.description.abstract | Este plan de marketing se realizó basado en una idea de negocio para la creación de la empresa Gaia ancestral, una marca con conciencia ambiental que ofrece productos capilares naturales que busca generar conciencia en los hábitos de consumo de los consumidores y a su vez en el impacto que tienen sus decisiones en el planeta. Este proyecto está enfocado principalmente en el consumidor y en las estrategias de marketing dándonos así un acercamiento a la identificación de los consumidores; por medio de diferentes herramientas como Jobs to be done, Buyer persona, Lienzo mapa de empatía, Las 5Ws, Journey map, que nos ayudaron a conocer los deseos y necesidades de los consumidores para lograr desarrollar el plan de marketing digital con sus respectivos objetivos, estrategias, y tácticas. | spa |
dc.description.abstract | This marketing plan was carried out based on a business idea for the creation of the Gaia ancestral company, a brand with environmental awareness that offers natural hair products that seeks to generate awareness in the consumption habits of consumers and, in turn, in the impact that their decisions have on the planet. This project is focused mainly on the consumer and on marketing strategies, thus giving us an approach to consumer identification; Through different tools such as Jobs to be done, Buyer persona, Canvas map of empathy, The 5Ws, Journey map, which helped us to know the desires and needs of consumers in order to develop the digital marketing plan with their respective objectives, strategies, and tactics. | eng |
dc.description.tableofcontents | Historia de la cosmética – Cambios en los hábitos de higiene -- Uso del plástico en la cosmética tradicional -- Marketing verde -- Plan de mercadeo Gaia Ancestral: manifiesto, propósito superior, valores corporativos, nuestra historia, identidad de marca, portafolio productos Gaia, DOFA -- Herramientas utilizadas para perfilar el consumidor -- Plan de marketing. | spa |
dc.format.extent | 107 páginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Institución Universitaria de Envigado | spa |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | - |
dc.rights | Copyright © 2020 Institución Universitaria de Envigado | spa |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/ | - |
dc.source | Institución Universitaria de Envigado | spa |
dc.source | RI-IUE | - |
dc.title | Plan de Mercadeo Gaia Ancestral | spa |
oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | - |
dc.description.notes | Bibliografía: páginas 92-96 | spa |
dc.publisher.faculty | Facultad de Ciencias Empresariales | spa |
dc.publisher.place | Envigado, Colombia | spa |
dc.relation.references | Hoy diario de Magdalena . (6 de Octubre de 2020). Hoy diario de Magdalena. https://www.hoydiariodelmagdalena.com.co/archivos/423649 | spa |
dc.relation.references | Palomares, B. (16. de Julio. de 2017.). LIenzo de Mapa de Empatia. Recuperado el Octubre 2. de Noviembre. de 2020., de LIenzo de Mapa de Empatia.: https://diegopalomares.es/wp-content/uploads/2018/08/Mapa-de-empatia-actualizado.jpg | spa |
dc.relation.references | Agencia de Marketing Digital, M. Objetivos. En 3. Objetivos, Plan de MARKETING (pág. pag.13). Madrid. | spa |
dc.relation.references | Asava. (03. de Noviembre. de 2020.). asaya. Recuperado el 03 de Noviembre. de 2020., de nosotras.: https://asavanatural.com/pages/nos | spa |
dc.relation.references | Bell, A. D. (2020). Matriz. En A. D. Bell, El Consumidor del Futuro 2022 (pág. 4). | spa |
dc.relation.references | Borunda, A. (05 de noviembre de 2020). La industria de la belleza genera muchos residuos plásticos. ¿Puede cambiar? Recuperado el 27 de noviembre de 2020, de https://www.nationalgeographic.es/medio-ambiente/2019/04/la-industria-de-la-belleza-genera-muchos-residuos-plasticos-puede-cambiar | spa |
dc.relation.references | Buzasi, C. D. Resumen. En El Consumidor del Futuro 2022 (pág. 2). | spa |
dc.relation.references | Colombian American Chamber of Commerce Miami . (15 de Octubre de 2020). LinkedIn. Recuperado el 03 de Noviembre de 2020, de una red social para fortalecer empresarios y empresas en momentos de crisis: https://colombiachamber.com/2020/10/15/linkedin-una-red-social-para-fortalecer-empresarios-y-empresas-en-momentos-de-crisis/#:~:text=LinkedIn%20es%20una%20red%20social,y%20nuevas%20oportunidades%20de%20negocio. | spa |
dc.relation.references | Dplanta. (03. de Noviembre. de 2020.). Deplanta. Recuperado el 03. de Noviembre de 2020, de Nuestra Historia: https://dplanta.com/pages/about-us | spa |
dc.relation.references | El mundo. (26 de 03 de 2016). joint-venture. joint-venture | spa |
dc.relation.references | Encolombia. (2020.). Quienes son los influencers colombianos destacados en 2020. Recuperado el 17 de Noviembre de 2020, de https://encolombia.com/economia/empresas/marketing/exito-de-influencers-colombianos/ | spa |
dc.relation.references | Essentiabox. (04 de junio de 2013). ¿Sabes cuál es el origen de la cosmética natural? Recuperado el 10 de octubre de 2020, de https://www.essentiabox.com/Blogdecosm%C3%A9ticanatural/tabid/81/ID/17/language/es-ES/Sabes-cual-es-el-origen-de-la-cosmetica-natural.aspx | spa |
dc.relation.references | Fernandez, M. A. (02 de Abril de 2016). ¿Qué es el Marketing verde o ecológico? Recuperado el 27 de Noviembre de 2020, de https://mglobalmarketing.es/blog/marketing-verde-ecologico-como-se-aplica-y-beneficios/ | spa |
dc.relation.references | Fundacion, AQUAE . (s.f.). Educación Ambiental: 10 pasos para cuidar el planeta. Recuperado el 27 de Noviembre de 2020, de https://www.fundacionaquae.org/10-practicos-consejos-para-una-mejor-educacion-ambiental/ | spa |
dc.relation.references | Gaia Ancestral Equipo de Marketing. (04 de Noviembre de 2020). Cuestionario Investigación de Mercados Gaia Ancestral. Recuperado el 24 de Noviembre de 2020, de Respuestas: https://docs.google.com/forms/d/1GI3XnZflZftle_9qsarDqQm17zyygaBV7RXxRf2b1qk/viewform?ts=5fbd97ac&edit_requested=true#responses | spa |
dc.relation.references | Gaia Ancestral, area creativa. (8 de Noviembre de 2020). Recuperado el 8 de Noviembre de 2020, de (canva): (Collaborate & Create Amazing Graphic Design for Free (canva.com) | spa |
dc.relation.references | Gaia Ancestral, C. p. (2020). Colombia. | spa |
dc.relation.references | Gaia Ancestral, creacion basada en la plantilla,Què son los Bayer personas y còmo crearlos, Sordo, Ana Isabel. (23. de Septiembre. de 2020.). Què son los Bayer personas y còmo crearlos{plantillas gratis}. Recuperado el 16. de Octubre. de 2020., de HubSpot.: https://blog.hubspot.es/marketing/que-son-buyer-personas. | spa |
dc.relation.references | Gaia Ancestral. (2020.). Benchmarketing Competivo. Envigado.: Gaia Ancestral | spa |
dc.relation.references | Iberdrola. (2020). iberdrola. Recuperado el 27 de Noviembre de 2020, de EL PLÁSTICO EN LOS OCÉANOS: https://www.iberdrola.com/medio-ambiente/plastico-en-el-oceano | spa |
dc.relation.references | IUE, Centro de Consultorìa Empresarial Formato F E X 0012. (2020). perfil modelo de negocios bajo la metodogia Canvas. Envigado, Antioquia, Colombia. | spa |
dc.relation.references | LABCCONTE, E. (03 de Julio de 2020). 8 Estudios Científicos que Demuestran la Efectividad de la Cosmética Natural. Recuperado el 2020 de Noviembre de 27, de https://labcconte.cl/2020/03/07/8-estudios-cientificos-que-demuestran-la-efectividad-de-la-cosmetica-natural/ | spa |
dc.relation.references | Lunaria Natural. (03 de Noviembre de 2020). Inicio. Recuperado el 03 de Noviembre. de 2020, de https://lunarianatural.com/ | spa |
dc.relation.references | Natiù. (03 de Noviembre. de 2020.). Informacion . Recuperado el 03 de Noviembre de 2020, de https://natiuartesanal.com/ | spa |
dc.relation.references | OpenMind BBVA. (18 de Enero de 2018). Siete cosas de casa que dañan el medio ambiente. Recuperado el 27 de Noviembre de 2020, de https://www.bbvaopenmind.com/ciencia/medioambiente/siete-cosas-de-casa-que-danan-el-medio-ambiente/ | spa |
dc.relation.references | Ottman, J. A. (2011). The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding. ReadHowYouWant | spa |
dc.relation.references | Pânavayu. (03. de Noviembre. de 2020.). Pânavayu. Recuperado el 03. de Noviembre. de 2020., de Nosotros.: https://panavayu.com/nuestra-historia/ | spa |
dc.relation.references | Parker, L. (05 de Noviembre de 2020). Datos sobre la contaminación por plástico. Recuperado el 27 de Noviembre de 2020, de https://www.nationalgeographic.es/medio-ambiente/2018/05/datos-sobre-la-contaminacion-por-plastico | spa |
dc.relation.references | Paxzu. (8 de Mayo de 2020). Social media 2020: ¿cómo estamos en Colombia? Recuperado el 12 de Octubre de 2020, de https://www.paxzu.co/redes-sociales-mas-usadas-colombia | spa |
dc.relation.references | Protagonistas. (03 de Noviembre de 2020). protagonistas. Recuperado el 17 de Noviembre de 2020, de Influenciadores: https://www.protagonista.com.co/claudia-bahamon/ | spa |
dc.relation.references | Rosgaby, M. (17 de Abril de 2020). Estadísticas de la situación digital de Colombia en el 2019 y 2020. Recuperado el 12 de Noviembre de 2020, de https://branch.com.co/marketing-digital/estadisticas-de-la-situacion-digital-de-colombia-en-el-2019-y-2020/#:~:text=de%20redes%20sociales-,El%2069%25%20de%20la%20poblaci%C3%B3n%20total%20de%20Colombia%20es%20usuaria,de%203.4%20millones%20de%20persona | spa |
dc.relation.references | Torres, J. S. (21 de Junio de 2018). Revista Dinners. Obtenido de Tendencia : https://revistadiners.com.co/tendencias/57019_sofia-gomez-uribe-nos-ensena-a-cuidar-el-medio-ambiente/ | spa |
dc.relation.references | Universia. (12 de 04 de 2016). CULTURA Y TRADICIONES. Universia , pág. 2. | spa |
dc.relation.references | webempresa. (1 de marzo de 2018). Webempresa. Recuperado el 03 de Noviembre de 2020, de ¿Qué es twitter? ¿Cómo funciona? ¿Cómo puedo usarlo para mi organización?: https://www.webempresa.com/blog/que-es-twitter-como-funciona-2.html | spa |
dc.rights.creativecommons | Attribution-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-ND 4.0) | - |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | - |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | - |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado | spa |
dc.type.redcol | https://purl.org/redcol/resource_type/TP | - |
dc.type.version | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | - |
thesis.degree.name | Administrador de Negocios internacionales | spa |
thesis.degree.level | Pregrado | spa |
thesis.degree.discipline | Facultad de Ciencias Empresariales. Administración de Negocios internacionales | spa |
thesis.degree.grantor | Institución Universitaria de Envigado IUE | spa |
dc.rights.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | - |
dc.subject.proposal | Marketing digital | spa |
dc.subject.proposal | Conciencia ambiental | spa |
dc.subject.proposal | Medio ambiente | spa |
dc.subject.proposal | Productos naturales | spa |
dc.subject.proposal | Digital Marketing | eng |
dc.subject.proposal | Environmental awareness | eng |
dc.subject.proposal | Environment | eng |
dc.subject.proposal | Natural products | eng |
oaire.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | - |
Appears in Collections: | Administración de Negocios Internacionales |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
RI-IUE_Trabajo de Grados GAIA Ancestral.pdf | 2.57 MB | Adobe PDF | View/Open |
This item is licensed under a Creative Commons License