Estrategias para contribuir a la mejora dentro del proceso de internacionalización de la marca, teniendo en cuenta el contexto global actual

Abstract

Acrecentar las oportunidades en el mercado internacional actualmente es fundamental para la expansión empresarial y en este caso, su posicionamiento de marca. Teniendo en cuenta el contexto de formas intimas, una empresa del sector textil especializada en ropa íntima femenina que lleva en el mercado más de 30 años, es esencial potencializar las estrategias que se han venido desarrollando en el área de comercio exterior, la cual se vio debilitada por la contingencia sanitaria mundial del 2020. Para esto, esencial, aprovechar su propuesta de valor con el fin de ampliar su participación en el mercado extranjero, mediante el crecimiento dentro de los países en los que se tiene presencia y el ingreso a otros. De esta forma, la propuesta ayudará a potencializar la manera en la que se investiga, contacta y establece relación con los clientes extranjeros y cómo se comienza a dar el proceso de negociación con estos. Es decir, que lo que se busca es contribuir al cumplimiento de la proyección del área de exportaciones la cual tiene como objetivo una participación de Formas Intimas del 75% dentro del Grupo MP.

Increasing opportunities in the international market is currently essential for business expansion and in this case, its brand positioning. Taking into account the context of intimate forms, a company in the textile sector specialized in women's intimate clothing that has been in the market for more than 30 years, it is essential to enhance the strategies that have been developed in the area of ​​foreign trade, which was seen . weakened by the global health contingency of 2020. For this, it is essential to take advantage its value proposition in order to expand its participation in the foreign market, through growth within the countries in which it has a presence and entry into others. In this way, the proposal will help enhance the way in which foreign clients are investigated, contacted and established, and how the negotiation process with them begins. That is to say, what is sought is to contribute to the compliance with the projection of the export area which aims for a 75% participation of Formas Intimas within the MP Group.