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Plan de Mercadeo Gaia Ancestral

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dc.contributor.advisor Álvarez Ramírez, Manuela
dc.contributor.author Higuita Manco, Heidi Tatiana
dc.contributor.author Fernández Jiménez, Yully Marcella
dc.date.accessioned 2023-07-18T20:08:10Z
dc.date.available 2023-07-18T20:08:10Z
dc.date.issued 2020
dc.identifier.citation Higuita Manco, H. T. y Fernández Jiménez, Y. M. (2020). Plan de Mercadeo Gaia Ancestral. Institución Universitaria de Envigado. https://bibliotecadigital.iue.edu.co/jspui/handle/20.500.12717/2976 spa
dc.identifier.uri https://bibliotecadigital.iue.edu.co/jspui/handle/20.500.12717/2976
dc.description Proyecto presentado como requisito para optar por el título de Administradores de Negocios internacionales. spa
dc.description.abstract Este plan de marketing se realizó basado en una idea de negocio para la creación de la empresa Gaia ancestral, una marca con conciencia ambiental que ofrece productos capilares naturales que busca generar conciencia en los hábitos de consumo de los consumidores y a su vez en el impacto que tienen sus decisiones en el planeta. Este proyecto está enfocado principalmente en el consumidor y en las estrategias de marketing dándonos así un acercamiento a la identificación de los consumidores; por medio de diferentes herramientas como Jobs to be done, Buyer persona, Lienzo mapa de empatía, Las 5Ws, Journey map, que nos ayudaron a conocer los deseos y necesidades de los consumidores para lograr desarrollar el plan de marketing digital con sus respectivos objetivos, estrategias, y tácticas. spa
dc.description.abstract This marketing plan was carried out based on a business idea for the creation of the Gaia ancestral company, a brand with environmental awareness that offers natural hair products that seeks to generate awareness in the consumption habits of consumers and, in turn, in the impact that their decisions have on the planet. This project is focused mainly on the consumer and on marketing strategies, thus giving us an approach to consumer identification; Through different tools such as Jobs to be done, Buyer persona, Canvas map of empathy, The 5Ws, Journey map, which helped us to know the desires and needs of consumers in order to develop the digital marketing plan with their respective objectives, strategies, and tactics. eng
dc.description.tableofcontents Historia de la cosmética – Cambios en los hábitos de higiene -- Uso del plástico en la cosmética tradicional -- Marketing verde -- Plan de mercadeo Gaia Ancestral: manifiesto, propósito superior, valores corporativos, nuestra historia, identidad de marca, portafolio productos Gaia, DOFA -- Herramientas utilizadas para perfilar el consumidor -- Plan de marketing. spa
dc.format.extent 107 páginas spa
dc.format.mimetype application/pdf spa
dc.language.iso spa spa
dc.publisher Institución Universitaria de Envigado spa
dc.rights info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights Copyright © 2020 Institución Universitaria de Envigado spa
dc.rights.uri https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/
dc.source Institución Universitaria de Envigado spa
dc.source RI-IUE
dc.title Plan de Mercadeo Gaia Ancestral spa
oaire.version http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.description.notes Bibliografía: páginas 92-96 spa
dc.publisher.faculty Facultad de Ciencias Empresariales spa
dc.publisher.place Envigado, Colombia spa
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dc.rights.creativecommons Attribution-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-ND 4.0)
dc.type.coar http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.driver info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado spa
dc.type.redcol https://purl.org/redcol/resource_type/TP
dc.type.version http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
thesis.degree.name Administrador de Negocios internacionales spa
thesis.degree.level Pregrado spa
thesis.degree.discipline Facultad de Ciencias Empresariales. Administración de Negocios internacionales spa
thesis.degree.grantor Institución Universitaria de Envigado IUE spa
dc.rights.accessrights http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.subject.proposal Marketing digital spa
dc.subject.proposal Conciencia ambiental spa
dc.subject.proposal Medio ambiente spa
dc.subject.proposal Productos naturales spa
dc.subject.proposal Digital Marketing eng
dc.subject.proposal Environmental awareness eng
dc.subject.proposal Environment eng
dc.subject.proposal Natural products eng
oaire.accessrights http://purl.org/coar/access_right/c_abf2


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