Mostrar el registro sencillo del ítem
dc.contributor.advisor | Zapata Pérez, Lina María | |
dc.contributor.author | Guzmán Serna, Monica Vanesa | |
dc.date.accessioned | 2024-05-15T16:58:35Z | |
dc.date.available | 2024-05-15T16:58:35Z | |
dc.date.issued | 2023 | |
dc.identifier.citation | Guzmán Serna, M. V. (2023). La importancia del Merchandising Visual en las estrategias de mercadeo. Institución Universitaria de Envigado. https://bibliotecadigital.iue.edu.co/jspui/handle/20.500.12717/3120 | spa |
dc.identifier.uri | https://bibliotecadigital.iue.edu.co/jspui/handle/20.500.12717/3120 | |
dc.description.abstract | Con la primera parte del trabajo, se comienza con una introducción en la que se presenta el tema seleccionado y su relevancia. Se explica el papel que desempeña el merchandising en el Marketing y la importancia de aplicarlo como una estrategia que ayuda a atraer y captar la atención de los clientes, mejorar su experiencia de compra, incrementar las ventas, fortalecer la imagen de marca y diferenciar una empresa de la competencia. Además, se destaca la importancia de comprender los diferentes tipos y técnicas que ayudan a desarrollar de manera óptima las estrategias mencionadas. La segunda parte contiene los conceptos básicos del merchandising y el visual merchandising, así como la evolución de técnicas y estrategias que ha tenido por los cambios del mercado y las nuevas tendencias, para así contextualizar a los lectores, facilitando la comprensión de tema y resaltando la relevancia de esta estrategia en el mercadeo. Por último, la tercera parte del trabajo se centra en el desarrollo del tema específico a trabajar “Merchandising Visual o de presentación”, el cual contiene la importancia que este tiene para influir en el comportamiento de compra de los consumidores, a través de la presentación visual de los productos en el punto de venta y como los componentes trabajan en conjunto para aumentar el éxito de las estrategias de marketing y ventas de las empresas. | spa |
dc.description.abstract | With the first part of the work, it begins with an introduction in which the selected topic and its relevance are presented. The role that merchandising plays in Marketing is explained and the importance of applying it as a strategy that helps attract and capture the attention of customers, improve their purchasing experience, increase sales, strengthen the brand image and differentiate a company. of the competition. In addition, the importance of understanding the different types and techniques that help to optimally develop the aforementioned strategies is highlighted. The second part contains the basic concepts of merchandising and visual merchandising, as well as the evolution of techniques and strategies that have occurred due to market changes and new trends, in order to contextualize readers, facilitating the understanding of the topic and highlighting the relevance of this strategy in marketing. Finally, the third part of the work focuses on the development of the specific topic to work on “Visual or presentation merchandising”, which contains the importance it has to influence the purchasing behavior of consumers, through presentation. visual of the products at the point of sale and how the components work together to increase the success of companies' marketing and sales strategies. | eng |
dc.description.tableofcontents | Evolución del merchandising -- Siglo XIX -- Siglo XX -- Siglo XXI -- Definiciones históricas -- Concepto del Merchandising -- Tipos de merchandising -- Según su naturaleza -- Según la situación del cliente -- Según el ciclo de vida del producto -- Concepto Merchandising Visual -- Componentes del Merchandising Visual -- Diferentes estudios de componentes del merchandising visual -- Componentes del merchandising visual como resultado de diferentes investigaciones. | spa |
dc.format.extent | 105 páginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Institución Universitaria de Envigado | spa |
dc.relation | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | spa |
dc.rights | Copyright © 2023 Institución Universitaria de Envigado | spa |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ | spa |
dc.source | Institución Universitaria de Envigado | spa |
dc.source | RI-IUE | spa |
dc.title | La importancia del Merchandising Visual en las estrategias de mercadeo. | spa |
oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | spa |
dc.publisher.faculty | Facultad de Ciencias Empresariales | spa |
dc.publisher.place | Envigado, Colombia | spa |
dc.relation.references | Altamirano Rodríguez, M. J., & Castro Analuiza, J. C. (2020). El merchandising visual como elemento estratégico en el punto de venta (Vol. 5). Ecuador: Digital Publisher. Obtenido de https://www.593dp.com/index.php/593_Digital_Publisher/article/view/330/550 | spa |
dc.relation.references | Bailey, S., & BakerGG, J. (2016). Visual Merchandising for Fashion. Publicado originariamente. Editorial GG. | spa |
dc.relation.references | Bastos Boubeta, A. I. (2006). Merchandising y animacion del punto de venta, manual basico de merchandising. España: Ideaspropias. Obtenido de https://www.google.com.co/books/edition/Merchandising_Y_Animaci%C3%B3n_en_El_Punto_d/ZktxyUh7etgC?hl=es&gbpv=1&dq=que+es+el+merchandising&printsec=frontcover | spa |
dc.relation.references | Bort Muñoz, M. A. (2004). Merchandising como mejorar la iamgen de un estableciento comercial. Madrid: Esic. Obtenido de https://www.google.com.co/books/edition/MERCHANDISING_COMO_MEJORAR_LA_IMAGEN_DE/IoHn8Z_HP9UC?hl=es&gbpv=1&dq=merchandising&printsec=frontcover | spa |
dc.relation.references | Buttle, F. A. (1987). Can You Afford to Ignore Merchandising? Esmerald Backfiles. Obtenido de https://www.researchgate.net/publication/235277938_Can_You_Afford_to_Ignore_Merchandising | spa |
dc.relation.references | Castillo Benguer, J. R., & Estrada Casanatán, J. M. (2016). EL MERCHANDISING COMO ESTRATEGIA DEL MARKETING DE RETAIL YSU INFLUENCIA EN LA DECISIÓN DE COMPRA DE LOS CLIENTES DELSEGMENTO B DE PLAZA VEA DEL DISTRITO DE TRUJILLO-2016. Obtenido de Academia.edu: RE_ADMI_JAVIER_CASTILLO_JOSE_ESTRADA_EL_MERCHANDISING_COMO_ESTARTEGIA_DEL_MARKETING_DATOS | spa |
dc.relation.references | Checa Godoy, A. (2008). Historia de la publicidad. España: Netbiblo, S.L. Obtenido de https://books.google.es/books?id=UFpC52A99dEC&printsec=frontcover&hl=es#v=snippet&q=Macy&f=false | spa |
dc.relation.references | Davies, B., & Ward, P. (2005). Exploring the connections between visual merchandising and retail. Revista Internacional de Gestión de Venta Minorista y Distribución, 505-513. Obtenido de https://sci-hub.ru/10.1108/09590550510605578 | spa |
dc.relation.references | Emilce Somoza, A. G. (2004). Packaging: aprehender el envase. Argentina: Nobuko. | spa |
dc.relation.references | Gianella, A. (2013). Visual Merchandising el amor a primera vista. Buenos Aires: Nobuko. | spa |
dc.relation.references | Jiménez Marín, G. (2018). La gestión profesional del merchandising. Barcelona: UOC. Obtenido de https://elibro.net/es/ereader/iue/116474 | spa |
dc.relation.references | Jimenez Perez, G. (2021). El escaparatismo y Visual Merchandising como estrategias comerciales. Revista de Transdisciplina y Cultura Digital, 19. | spa |
dc.relation.references | Liberos, E., et al. (2011). El libro del comercio electronico. España: Esic. Obtenido de https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=N5v1FsTqLO0C&oi=fnd&pg=PA59&dq=comercio+electr%C3%B3nico+evoluci%C3%B3n+libro&ots=tEc3qq6Qo5&sig=VM6YAQ1AwcFcPi6-0YUsx_7QTTg#v=onepage&q&f=false | spa |
dc.relation.references | Little, J. D. (1998). MEDIDAS INTEGRADAS DE VENTAS, MERCHANDISING Y DISTRIBUCION. E.U: Sloan Working Paper. Obtenido de https://dspace.mit.edu/bitstream/handle/1721.1/2692/SWP-3997-40939261.pdf | spa |
dc.relation.references | Martínez Cruz, H. (2018). El arte de seducir: merchandising. Bogota: Ecoe Ediciones. | spa |
dc.relation.references | Martínez Martínez , I. (2005). La comunicación en el punto de venta, estrategias de comunicacion en el comercio Real y online. Madrif: Essic. Obtenido de https://books.google.com.co/books?id=DD5tNeMJW1AC&printsec=frontcover&hl=es&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false | spa |
dc.relation.references | McGraw, H. (1998). Clases de Merchandising (Vol. 2). España: McGraw Hill. Obtenido de https://www.mheducation.es/bcv/guide/capitulo/8448140907.pdf | spa |
dc.relation.references | Moreno, J. (2018). Redicion Prehistoria del ferrocarril. Madrid: Fundacion de los ferrocarriles españoles. Obtenido de https://www.tecnica-vialibre.es/documentos/Libros/PrehistoriaFerrocarril.pdf | spa |
dc.relation.references | Morgan, T. (2016). Visual del merchandising, escaparates e interiores comerciales. Londres: Gustavo Gili. Obtenido de https://editorialgg.com/media/catalog/product/9/7/9788425228681_inside.pdf | spa |
dc.relation.references | Muñoz Leiva, F., et al. (2020). PRODUCCIÓN CIENTÍFICA Y EVOLUCIÓN CONCEPTUAL DEL MERCHANDISING DURANTE LAS ÚLTIMAS SEIS DÉCADAS. UN ESTUDIO BIBLIOMÉTRICO. (R. d. Epoca, Ed.) pág. 53. Obtenido de https://revistaselectronicas.ujaen.es/index.php/REE/article/view/5391/5060 | spa |
dc.relation.references | Pérez López, L. M., et al. (2018). Aplicación del merchandising de seducción y el merchandising visual en el Palenque de los Congos Reales de la Empresa ARTEX Sucursal Sancti Spíritus., 3. Obtenido de EBSCO: https://web.p.ebscohost.com/abstract?direct=true&profile=ehost&scope=site&authtype=crawler&jrnl=10295186&AN=138450229&h=01Y%2fB4KOczNEVOO7Z4Q3pkXSf9DIWMLgoroai4zhOAaZBQF36YWXZr%2bbIuvf8K4QbHQOqwoLAijF4zDWshCXLA%3d%3d&crl=f&resultNs=AdminWebAuth&resultLoca | spa |
dc.relation.references | Prieto Herrera, J. E. (2010). Merchandising la seducción en el punto de venta (Vol. 2). Bogota: Ecoediciones. Obtenido de https://archivos.territorio.la/archivos/clases/MerchandisingnnnLanseduccinnnnennelnpuntondenventa___325f2adb0768086___.pdf | spa |
dc.relation.references | Quintero Arango, L. F. (2015). EL SECTOR RETAIL, LOS PUNTOS DE VENTA Y EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES DE LA BASE DE LA PIRAMIDE EN LA COMUNA 10 DE LA CIUDAD DE MEDELLIN. Revista Ciencias Estratégicas, págs. 109-118. Obtenido de https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=151345259009 | spa |
dc.relation.references | Rivero Gutierrez, L. (2007). Aplicaciones del merchandising en las cadenas de descuento. Madrid: Dykinson. | spa |
dc.relation.references | Social, A. –T. (2009). Merchandising Visual. GALICIA. Obtenido de https://oficinadoautonomo.gal/sites/default/files/6merchandising_visual_cast.pdf | spa |
dc.relation.references | Verastegui, F., & Vargas Merino, J. (2021). Revista Academia & Negocios. Obtenido de Revista Academia & Negocios: https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=560865631006 | spa |
dc.relation.references | Widyastuti, P. (2018). ¿El visual merchandising, el ambiente de la tienda y el producto de marca de distribuidor influyen en la compra por impulso? Evidencia en Yakarta. Journal of Business and Retail Management Research (JBRMR), Vol. 12 Issue 3, 142. Obtenido de https://jbrmr.com/cdn/article_file/content_65058_18-04-20-03-28-45.pdf | spa |
dc.relation.references | Yate Arévalo, A. (2012). Material P.O.P.: publicidad en punto de venta. Bogota: Ecoe Ediciones. | spa |
dc.rights.creativecommons | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia (CC BY-NC-ND 2.5 CO) | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | spa |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/article | spa |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado | spa |
dc.type.redcol | https://purl.org/redcol/resource_type/ART | spa |
dc.type.version | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | spa |
thesis.degree.name | Profesional en mercadeo | spa |
thesis.degree.level | Pregrado | spa |
thesis.degree.discipline | Facultad de Ciencias Empresariales. Profesional en mercadeo | spa |
thesis.degree.grantor | Institución Universitaria de Envigado IUE | spa |
dc.rights.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | spa |
dc.subject.proposal | Merchandising | eng |
dc.subject.proposal | Consumidor | spa |
dc.subject.proposal | Cliente | spa |
dc.subject.proposal | Merchandising visual | spa |
dc.subject.proposal | Técnicas | spa |
dc.subject.proposal | Enfoques | spa |
dc.subject.proposal | Estrategia | spa |
dc.subject.proposal | Consumer | eng |
dc.subject.proposal | Customer | eng |
dc.subject.proposal | Visual merchandising | eng |
dc.subject.proposal | Techniques | eng |
dc.subject.proposal | Approaches | eng |
dc.subject.proposal | Strategy | eng |
oaire.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | spa |