Estímulos que impulsan la compra. Una revisión teórica desde el punto de vista del neuromarketing

Abstract

Una revisión de los estudios del neuromarketing, incluyendo el análisis de sus métodos de investigación para el atendimiento del funcionamiento del cerebro de los consumidores podría proporcionar bases más sólidas para la toma de decisiones en marketing. Por otro lado, la información que nos brindan algunos estudios sobre el neuromarketing hará que se tenga un mayor conocimiento sobre el comportamiento del consumidor y saber cuáles son los estímulos que afectan en sus decisiones de compra, por lo tanto, se podría enriquecer a investigación académica en el ámbito del marketing.

A review of neuromarketing studies, including the analysis of its research methods to address the functioning of consumers' brains, could provide more solid bases for marketing decision-making. On the other hand, the information provided by some studies on neuromarketing will give us greater knowledge about consumer behavior and know which stimuli affect their purchasing decisions, therefore, academic research could be enriched. in the field of marketing.