Abstract:
El caso del grupo empresarial Grupo Réditos refleja cómo la compañía, a través de su marca GANA, ha labrado un camino hacia el progreso empresarial como operador del monopolio de juegos de suerte y azar en el departamento de Antioquia, Colombia. Todo esto a pesar de atravesar por un periodo de transición en el cual se manifiesta una brecha generacional impulsada por los cambios continuos en materia tecnológica y digital, frente a una población que cada vez se siente menos atraída a participar en los principales productos de juego que ofrece la marca. El caso comprende temas de transformación digital y el poder de los canales digitales como herramienta principal para renovar la marca y conseguir un nuevo aire en la era de la tecnología. Finalmente, el caso relata la historia de crecimiento y como los competidores y grupos de interés han influido en la manera de adaptarse al mercado considerando los riesgos que suponía para su funcionamiento realizar un cambio en una época de total incertidumbre.
ATENCIÓN. Si requiere la nota de enseñanza debe solicitarla al correo edrave@correo.iue.edu.co
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