Creación de estrategias para el crecimiento de artistas en redes sociales

Abstract

Este informe detalla la creación de estrategias para el crecimiento de artistas en redes sociales, una práctica realizada en HIGH BEATS RECORDS S.A.S.. La misión de la compañía es generar oportunidades para artistas y trabajadores de la industria musical, buscando el liderazgo en el mercado internacional. La práctica se centró en diseñar estrategias publicitarias basadas en la medición del alcance y el engagement para fortalecer la relación entre artistas y seguidores a través de experiencias digitales. Las funciones desempeñadas incluyeron el diseño de estrategias de comunicación en redes sociales, la creación de métricas de audiencia y engagement, la elaboración de informes de estadísticas, la creación de parrillas de contenido, la coordinación de la ejecución de estrategias y la generación de dinámicas en redes sociales. Se buscó mejorar estratégicamente las interacciones de los artistas con el contenido de redes sociales mediante la recopilación y análisis de estadísticas para aumentar el engagement, el crecimiento de seguidores y la fidelización de fans. El planteamiento del problema se centró en la necesidad de estrategias claras para conectar a los artistas con sus fanáticos en el entorno digital. Se subraya la importancia de diferenciar entre métricas y KPIs, siendo estos últimos indicadores clave para valorar la efectividad de las acciones de marketing. El engagement se define como una métrica crucial para el éxito del marketing digital, incluyendo elementos como visitas, conversiones, comentarios y likes. La estrategia se justifica por el crecimiento y la relevancia de las redes sociales y plataformas digitales. Se propuso la creación de estrategias integradas a partir del análisis de datos para aumentar el engagement y el crecimiento en redes sociales. La investigación utilizó un método mixto, combinando la medición cuantitativa de estadísticas con la creación cualitativa de contenido. Se presenta un marco de referencia que incluye antecedentes sobre la interacción social, el crecimiento del internet y las redes sociales en Colombia, y el tiempo dedicado a estas plataformas y al streaming de música. El marco teórico aborda el origen y la evolución de las estrategias digitales, el cambio en el comportamiento del consumidor y la definición de estrategia en redes sociales. Se destaca la importancia de conocer las principales redes sociales y plataformas de streaming, así como las estrategias para identificar al cliente ideal a través de perfiles demográficos, socioculturales y digitales. Se explica la segmentación de audiencias en redes sociales y los diferentes tipos de seguidores. También se analiza el comportamiento de los fans en el mercadeo musical y la fórmula para un contenido orgánico impactante. Se diferencia entre engagement e interacción y cómo las marcas pueden aprovecharlos. Se describe la evolución del mercadeo musical hacia lo digital y el crecimiento del streaming. Finalmente, se aborda el personal branding de artistas musicales como un elemento clave de la estrategia. El desarrollo de la propuesta y el logro de objetivos se basaron en el análisis de datos para implementar estrategias que aumentaron el engagement y fortalecieron la relación con los fans. Se concluye que la creación de estrategias digitales integradas y la medición constante son fundamentales para el crecimiento de los artistas, recomendando constancia y una visión empresarial para el desarrollo de sus carreras.

This report details the creation of strategies for artist growth on social media, a practice carried out at HIGH BEATS RECORDS S.A.S. The company's mission is to generate opportunities for artists and music industry workers, seeking leadership in the international market. The practice focused on designing advertising strategies based on measuring reach and engagement to strengthen the relationship between artists and fans through digital experiences. The functions performed included the design of social media communication strategies, the creation of audience and engagement metrics, the preparation of statistical reports, the creation of content schedules, the coordination of strategy execution, and the generation of social media dynamics. The objective was to strategically improve artists' interactions with social media content by collecting and analyzing statistics to increase engagement, follower growth, and fan loyalty. The problem statement focused on the need for clear strategies to connect artists with their fans in the digital environment. The importance of differentiating between metrics and KPIs is emphasized, the latter being key indicators for assessing the effectiveness of marketing actions. Engagement is defined as a crucial metric for the success of digital marketing, including elements such as visits, conversions, comments, and likes. The strategy is justified by the growth and relevance of social media and digital platforms. The creation of integrated strategies based on data analysis was proposed to increase engagement and growth on social media. The research used a mixed method, combining quantitative measurement of statistics with qualitative content creation. A framework is presented that includes background on social interaction, the growth of the internet and social media in Colombia, and the time spent on these platforms and music streaming. The theoretical framework addresses the origin and evolution of digital strategies, changes in consumer behavior, and the definition of social media strategies. The importance of understanding the main social media and streaming platforms is highlighted, as well as strategies for identifying the ideal customer through demographic, sociocultural, and digital profiles. Audience segmentation on social media and the different types of followers are explained. Fan behavior in music marketing and the formula for impactful organic content are also analyzed. The distinction between engagement and interaction is differentiated, along with how brands can leverage them. The evolution of music marketing toward digital and the growth of streaming are described. Finally, the personal branding of musical artists is addressed as a key element of the strategy. The development of the proposal and the achievement of objectives were based on data analysis to implement strategies that increased engagement and strengthened the relationship with fans. The conclusion is that the creation of integrated digital strategies and constant measurement are fundamental for the growth of artists, recommending consistency and a business vision for the development of their careers.