Posicionamiento de marca de la Plaza de Mercado del Municipio de Envigado

Abstract

Este documento presenta el informe final de una práctica profesional realizada en la Secretaría de Desarrollo Económico de la Alcaldía de Envigado, con el objetivo principal de adquirir experiencia en la administración pública y apoyar a emprendedores y empresarios en el área de mercadeo. Un enfoque central de la práctica fue el posicionamiento de marca de la Plaza de Mercado del Municipio de Envigado, para lo cual se propuso y desarrolló una campaña de mercadeo. Esta iniciativa busca fortalecer el comercio en la Plaza, mejorar la situación económica y la calidad de vida de sus comerciantes —muchos afectados por la competencia y la pandemia—, y alinearse con el plan de desarrollo municipal y la campaña "Envigado compra en Envigado". La metodología incluyó la recolección y análisis de información sobre los comerciantes mediante encuestas, la planificación y ejecución de actividades como reuniones, registro en un directorio comercial, charlas y talleres sobre temas como costos, finanzas y marketing digital, y la creación de material audiovisual promocional. Este trabajo en la Plaza de Mercado representó un apoyo significativo para los comerciantes, brindando asesorías y herramientas para la gestión de sus negocios y contribuyendo al desarrollo local.

This document presents the final report of a professional internship conducted at the Economic Development Secretariat of the Envigado Municipality. The main objective of this internship was to gain experience in public administration and support entrepreneurs and business owners in the area of ​​marketing. A central focus of the internship was the brand positioning of the Envigado Municipal Market Square, for which a marketing campaign was proposed and developed. This initiative seeks to strengthen commerce in the market, improve the economic situation and quality of life of its merchants—many of whom have been affected by competition and the pandemic—and align with the municipal development plan and the "Envigado Buys in Envigado" campaign. The methodology included the collection and analysis of information on merchants through surveys, the planning and execution of activities such as meetings, registration in a business directory, talks and workshops on topics such as costs, finance, and digital marketing, and the creation of promotional audiovisual material. This work at the market square represented significant support for merchants, providing advice and tools for managing their businesses and contributing to local development.